Понятие копирайтинга
Согласно общепринятому толкованию, копирайтинг представляет собой определенную деятельность, которая сводится к написанию рекламных статей или презентационных текстов, к которым можно отнести, по сути, любые тексты, рекламирующие или популяризирующие какой-либо продукт или товар. Безусловно, данное утверждение является справедливым, однако, оно больше подходит для офисного работника какой-либо фирмы, занимающегося продвижением товара. Однако если речь идет о копирайтинге как о способе заработка на создании статей для сайтов и блогов в Интернете, следует несколько расширить понятие.
Итак, в данном случае, под словом «копирайтинг» следует понимать написание уникальных статей, на заказ или же для продажи на различных специализированных ресурсах, так называемых «биржах» статей. Причем для написания материала используется свой личный опыт, либо множество различных источников информации.
Безусловно, следует разграничивать рерайтинг и копирайтинг, поскольку последний является более сложным и творческим процессом. Если сформулировать мысль кратко, то рерайтер, при написании своего материала, пользуется одним (максимум двумя) источниками информации, изменяя их структуру, тем самым, увеличивая уникальность. Копирайтер же опирается на свой собственный опыт и тщательное исследование самых разнообразных источников информации. Выражаясь доступным языком, рерайтинг – это изложение, а копирайтинг – сочинение.
Советы для начинающих копирайтеров
Для постижения всех тонкостей и азов копирайтинга придется немало потрудится. Однако уже сейчас можно усвоить несколько основных правил: копирайтер должен быть грамотным, знать и уважать правила русского языка, излагать свои мысли в понятной и доступной форме. Хорошего копирайтера можно назвать, в некотором роде, писателем.
Разумеется, на сегодняшний день в Сети можно найти бесчисленные книги, пособия и курсы по копирайтингу. И не все из них являются бесплатными. Чаще всего, авторы и преподаватели требуют за свою работу немалых денег. Но есть ли смысл переплачивать за сомнительную информацию, если ее можно получить абсолютно бесплатно? В том числе и из этой статьи. Итак, вот несколько полезных советов:
- не используйте в своей статье чрезмерно длинные и сложные предложения. Если разделить их на несколько более простых по своей структуре, Вы только выиграете. Здесь действует принцип «Чем проще – тем лучше». Однако, разумеется, не стоит упрощать предложения до трех слов. Безусловно, полностью от длинных предложений избавиться невозможно, но можно сократить их количество. Например, предложение: «Он вчера был в университете, где, вместо учебы, весь день болтал со своими друзьями, а потом вообще сбежал с последней пары», будет выглядеть гораздо привлекательнее, если разбить его на несколько частей: «Он вчера был в университете. Вместо учебы он болтал с друзьями, а потом сбежал с последней пары»;
- чем больше подробностей – тем лучше. Старайтесь делать описания как можно более красочными и яркими, но не лейте слишком много воды. Например, предложение: «Большой зеленый гараж» не несет в себе исчерпывающей информации. Гораздо лучше будет написать: «Гараж, размерами больше среднего, с зелеными воротами и боковой пристройкой»;
- заменяйте сложные слова более простыми. Не нужно разбавлять свою статью большим количеством длинных и непонятных слов. Вместо «Диверсификация», лучше написать: «Расширение ассортимента услуг и продукции». Вместо слова «Агрегация» используйте «Объединение элементов»;
- следует сократить использование в тексте слов, добавляющих эмоциональную окраску, но не несущих никакой смысловой нагрузки. Разумеется, пренебрегать ими также не стоит, но регулярное использование подобных слов пойдет только во вред. Постарайтесь минимально использовать в тексте такие слова как «крайне», «сильно», «каждый» и так далее;
- изменение страдательного залога. Конечно, страдательный залог не является ошибкой, но сильные глаголы будут выглядеть для читателя более привлекательными и понятными. Например, «Работа выполнена сотрудником» лучше будет заменить на «Сотрудник выполнил работу»;
- минимальное использование ненужных наречий. Лишние наречия не несут никакой смысловой нагрузки, только усложняя текст. Например, «Сотрудник работает быстро, качественно и хорошо» и «Сотрудник отлично делает свою работу». Второй вариант выглядит намного приятнее;
- использование уточнений. Не нужно бояться добавить несколько слов для того, чтобы читатель понял, о чем идет речь. Например, «Игра заняла место в Топ-10 лучших игр года» лучше заменить на «Игра заняла 3 место в рейтинге Топ-10 лучших игр года».
Разумеется, подобных советов можно дать бесчисленное количество, но не стоит забывать о том, что только автор решает, какой вид должна принять его статья. Воспользоваться этими советами или пренебречь ими – личное дело каждого. Стоит помнить, что основной задачей копирайтера является создание такого текста, который понравится читателю или заказчику.
Правила копирайта
Многие ресурсы в Интернете заявляют о неких золотых правилах копирайтинга (обычно пяти или семи), лежащих в его основе. Обратим внимание на данный вопрос и в этой статье.
Правило 1. Отсутствие ошибок. Как орфографических, так и пунктуационных. Многие согласятся, что читать текст, в котором, например, «ча-ща» написано через «Я», неприятно. Чем грамотнее текст – тем больше уважение со стороны заказчиков и читателей. Не стоит лениться, вычитывайте статью, пока не будете уверены, что все ошибки устранены.
Правило 2. Содержание должно соответствовать теме. Не стоит обманывать ожидания читателя, отходя от темы статьи слишком далеко. Читателю необходим ответ на конкретный, определенный вопрос, а автор, рассказывая, например, о видах ламината, перескочил на рассуждения о ремонте автомобиля. Особенно тщательно стоит контролировать свой полет мысли при работе над серьезными и научными темами.
Это все. Да, всего два правила. Но самых важных правила! Писать без ошибок и только по теме. В этом случае статья получится отличной. Конечно, есть еще куча различных правил, которые, однако, могут различаться, в зависимости от вида конкретной статьи. Например, для продающей статьи или SEO-копирайтинга, подобных правил будет намного больше.
Статья была бы неполной без освещения некоторых «псевдоправил», которые не несут никакой практической пользы и были придуманы владельцами специализированных сайтов:
- размер статьи. Существует ошибочное мнение, что статья с объемом, превышающим 3000 символов является плохой и некачественной. Авторы подобных утверждений объясняют свою позицию тем, что длинные статьи плохо индексируются, а читатели не желают читать большие тексты. Тем не менее, эта версия не выдерживает никакой критики. Если человек ищет нужную ему информацию, он только выиграет от размера статьи по интересующей его теме. Разумеется, при условии, что автор статьи не «разбавил» свой текст большим количеством воды. Да, при наличии большого текста, возникает необходимость разбивать его на разделы и придумывать для них заголовки, но это пойдет автору только на пользу;
- употребление 20% цифр. Попробуйте представить статью, двадцать процентов от объема которой занимают цифры. Это будет очень сложно читать. Конечно, можно сделать исключение для статей о точных науках и им подобных;
- абзац должен состоять максимум из 5 предложений. Очередное бредовое правило. Ведь самое главное в любом абзаце – это завершенная мысль.
Полезные советы
- Всегда старайтесь изучать целевую аудиторию. Следует подумать о том, для каких категорий читателей создается статья, что им будет интересно увидеть.
- Ознакомьтесь с максимальным количеством информации по заданной теме. Не стоит зарываться в энциклопедии и справочники, но чем больше у Вас информации – тем лучше.
- Изучите статьи с аналогичной тематикой. Взвесьте их плюсы и минусы, сделайте для себя выводы.
- Придумайте интересный заголовок, который вызовет желание прочесть созданную Вами статью.
В заключение, следует отметить, что с повышением опыта копирайтера, его заработок также увеличивается. Поэтому никогда не стоит останавливаться на достигнутом.
Ну а те, кто желает получить качественный и продающий себя копирайт могут воспользоваться данной услугой здесь.