Что такое скрытая реклама
Скрытая реклама – это реклама, но не обозначенная как таковая и которая размещается под видом информационного, редакционного или авторского материала, которая скрывается под видом персонального сообщения или другой информации, не имеющей видимого рекламного контекста, но которая, все же оказывает значительное влияние на потребителя в силу способа своей подачи.
Исходя из вышеуказанного, скрытая реклама - это особая технология, которая применяется для управления массовым сознанием и покупательским поведением. Это технология быстрого продвижения на рынке тех или иных брендов, торговых марок, товаров или услуг во всех «продуктах», адресованных потребителю. А вот результат (положительный или отрицательный) зависит от мастерства тех, кто им занимается.
Задача скрытой рекламы, как, собственно, и явной рекламы, это продажа. Чем выше уровень продаж обеспечивает та или иная технология, тем более эффективной она считается.
Технология и удачные примеры применения скрытой рекламы
Технология и виды скрытой рекламы, как и любая другая технология маркетинга, постоянно развивается и ищет все новые пути к управлению потребителями.
Удачным примером применения скрытой рекламы в текстовом выражении является использование ее просто как личной рекомендации, совета или слухов, представленных в ненавязчивом виде. Главная задача состоит в побуждении приобрести рекламируемый товар или просто акцентировать на нем внимание. В подобных сообщениях можно «случайно» упомянуть название фирмы или разместить ссылку на сайт. Распознать скрытую рекламу на форумах и других социальных площадках от обычного информирования сложно. Успех такой рекламы состоит в тщательной маскировке ее под совет от обычных пользователей.
Например:
Долгое время не могли сделать выбор в пользу того или иного пылесоса. Покупка вроде и недорогая, но и деньги выбрасывать просто так не хочется. Присмотрел Thomas Twin T2. Характеристики вроде неплохие, к тому же с фильтром, что не только не загрязняет воздух, но и вроде, как и очищает еще. Хочу узнать, как он быту, у кого если уже есть, и где его можно в нашем городе купить?
Далее при получении ответов от других людей, обыгрывается дальнейшая реклама в виде ссылки на сайт или другой требуемой информации. Есть способы, когда совместно работают несколько людей или один, но используя несколько аккаунтов.
Другой удачный пример:
Приобрести сухой лед можно в любом супермаркете, но лучше это покупать прямо с производства, например здесь. На производстве всегда дешевле и нет сомнения в качестве.
Скрытая реклама - технология тонкая, поэтому не терпит непрофессионализма
Напористая, навязчивая скрытая реклама способна вызвать негативное отношение к рекламируемому продукту и оттолкнуть от него потребителей. Навязанная скрытая реклама создает тот же эффект, какой сегодня является привычная всем реклама - шумной, назойливой и неразборчивой зазывалы, от которой все пытаются отмахнуться.
То есть неудачная скрытая реклама – это та, которая воспринимается однозначно как реклама. Например:
Замечательная компьютерная компания Вася и Ко продает супер компьютеры, покупать обязаны только там.
Во многих странах скрытая реклама запрещена, но методика ее определения достаточно сложная, да и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.